– Te urmăresc pentru că explici pe înțelesul oamenilor chestiuni complicate.
Multă lume îmi zice asta. Știi de când? De când am început să aplic principiul familiarității. Cu o consecvență de chinezu bătrân.
Principiul ăsta zice așa, pe scurt: degeaba ești deștept de bubui, dacă nu reușești să transmiți oamenilor pe limba lor din deșteptăciunea ta în așa fel încât să îi și ajute.
O să povestim mai pe larg pe tema asta. Că simt intens că o să îi ajute pe unii.
Aplicat, ia uite cum am explicat eu care-i traba cu AI în marketing. Și nu doar în marketing. În emisiunea TV Break a stimabilului Adrian Barbu. Care a știu ce să mă întrebe. Iar io am știu ce să îi răspund.
Ai mai jos și rezumatul emisiunii despre AI. Făcut cu, desigur, AI. Mai precis, Gemini Pro.
Rezumat emisiune
Exemple pozitive de AI în publicitate:
În 2021, Cadbury din India a folosit AI pentru a-l prezenta pe celebritatea națională, Shah Rukh Khan, în reclame personalizate pentru afaceri mici, locale. [00:39]
Dove, promovând frumusețea naturală, a introdus cu ajutorul AI o etichetă numită „The Real Beauty by Dove” în generatoarele de imagini AI pentru a prezenta frumusețea autentică, mai degrabă decât meme-uri generate de AI. [01:31]
Exemple negative și preocupări legate de AI:
În 2018, Amazon a încercat să folosească AI pentru angajări, dar l-a antrenat pe CV-uri masculine, ducând la discriminare împotriva candidatelor din industria IT. [03:02]
Alte companii precum Meta, Coca-Cola și Toys R Us au avut, de asemenea, experiențe negative cu AI. [03:35]
Un startup din Silicon Valley, Artizan, a derulat o campanie cu sloganul „nu mai angajați oameni”, promovând agenții de vânzări bazați pe AI. [03:41]
Opinia expertului (China Birta):
AI este acum un instrument esențial în marketing, comparabil cu rețelele sociale. [04:32]
Cu toate acestea, există percepția că utilizarea AI poate face un brand să pară „ieftin” sau „sărac” dacă nu este realizată bine, deoarece AI nu a atins un nivel de rafinament care să fie nedetectabil. [04:52]
Brandurile mari se confruntă cu presiunea de a fi mai creative decât AI, în timp ce afacerile mai mici ar putea folosi AI din necesitate, acceptând percepția negativă potențială. [05:14]
Unele agenții de marketing folosesc exclusiv AI, ceea ce este un pariu riscant din cauza tendinței AI de a avea „halucinații” sau erori dacă este lăsat nesupravegheat. [05:42]
AI este ca o unealtă (de exemplu, un ciocan), dar atingerea umană finală este crucială. [06:41]
A fost menționat un caz în care o întreagă campanie (care a costat sute de mii de euro) bazată pe o idee AI greșită a trebuit să fie retrasă imediat după lansare, deoarece premisa inițială era incorectă și neverificată. [07:00]
Verificarea rezultatelor AI este o provocare, ducând la o presiune crescută asupra cercetătorilor umani și a analiștilor de date. Există o tendință de a utiliza baze de date academice pentru a verifica informațiile generate de AI. [08:02]
Există o preocupare legată de dependența excesivă de AI care duce la un declin al abilităților cognitive umane (neuroplasticitate), deoarece oamenii ar putea înceta să se mai implice în gândirea critică și în învățare. Filmul „WALL-E” este citat ca exemplu al umanității devenind excesiv de dependentă de tehnologie. [10:10]
Frica de AI este de înțeles, la fel ca și entuziasmul. Adevărul se află probabil undeva la mijloc, similar cu rezistența istorică la noile tehnologii, cum ar fi bicicleta. [11:59]
Se folosește analogia cu fabricarea brandy-ului (țuică): „capul” și „coada” (extremele) sunt aruncate, iar partea bună este la mijloc. Așa ar trebui abordată AI. [12:50]