Videoclipul prezintă o conversație detaliată despre marketingul digital cu Cristian China Birta (cunoscut și sub numele de „Chinezul”), fondatorul agenției de marketing Cooperativa 2.0.
Discuția acoperă o gamă largă de subiecte, incluzând:
- Înțelegerea „amprentei digitale”: Cristian definește amprenta digitală a unui brand nu ca ceea ce proiectează brandul, ci ca modul în care publicul percepe brandul online. Această percepție este modelată de tot, de la prezența pe site-ul web al unui brand până la activitatea sa (sau lipsa acesteia) pe diverse platforme de social media [01:23].
- Costul marketingului digital: Conversația se aprofundează în complexitatea bugetării pentru marketingul digital. Cristian o compară cu intrarea într-un supermarket vast și simpla solicitare de „mâncare” – există nenumărate opțiuni la prețuri diferite. El prezintă trei tipuri de clienți: cei care cer „promovare”, cei cu un buget fix și clienții ideali care alocă un procent din veniturile lor și au obiective clare, dar adesea axate pe afaceri [03:13].
- Perspective despre marketingul cu influenceri: O parte semnificativă a videoclipului este dedicată marketingului cu influenceri. Cristian explică faptul că, deși poate fi eficient pentru orice brand, costurile au devenit „colosale”. El descompune nivelurile de preț pentru influenceri și împărtășește că cel mai mare contract de ambasador de brand pe care l-a gestionat agenția sa a fost de 110.000 € pentru un an. Discuția abordează, de asemenea, diferența dintre campaniile de conștientizare a brandului și cele bazate pe performanță, conștientizarea brandului fiind obiectivul mai comun, dar mai greu de cuantificat, pe piața din România [10:40].
- Navigarea peisajului digital: Cristian sfătuiește companiile să nu aibă încredere orbește în comunicările oficiale ale platformelor de social media, deoarece aceste platforme au propriile interese de afaceri. El subliniază importanța de a deține activele digitale proprii, cum ar fi un site web bine întreținut și un newsletter, deoarece conturile de social media pot fi închise fără avertisment [18:58].
- Privire spre 2024: Videoclipul se încheie cu previziuni pentru peisajul marketingului digital în 2024. Cristian consideră că anul va fi definit de „legalitate”, cu accent pe adaptarea la noile reglementări UE. El subliniază, de asemenea, viitoarea cerință de accesibilitate a conținutului digital pentru persoanele cu dizabilități, o schimbare pentru care companiile ar trebui să se pregătească în 2025 [28:02].
Acest videoclip este o resursă excelentă pentru oricine este interesat să înțeleagă starea actuală și tendințele viitoare ale marketingului digital, în special din perspectiva unui fondator de agenție cu experiență.