Podcast-ul discută despre rolul inteligenței artificiale (AI) în publicitate, arătând cum poate fi un instrument util atunci când este folosit corect, dar poate avea și consecințe negative atunci când este programat prost [00:24].
Exemple pozitive de AI în publicitate
- O campanie Cadbury din India din 2021 a folosit AI pentru a crea reclame personalizate cu o celebritate națională pentru a promova mici afaceri locale [00:39].
- Campania Dove „The Real Beauty by Dove” a introdus un tag în generatoarele de imagini AI pentru a promova frumusețea naturală, îndepărtându-se de imaginile idealizate [01:31].
Exemple negative de AI
- În 2018, instrumentul de angajare bazat pe AI de la Amazon a discriminat femeile, deoarece a fost antrenat pe CV-urile angajaților de sex masculin [03:02].
- Companii precum Meta, Coca-Cola și Toys „R” Us au avut campanii AI nereușite [03:35].
- Un startup numit Artizan a desfășurat o campanie controversată cu sloganul „nu mai angajați oameni” [03:41].
Perspective asupra AI-ului în marketing
- AI-ul este un instrument puternic, dar nu ar trebui lăsat să funcționeze fără supraveghere umană [06:41].
- Bazarea excesivă pe AI poate duce la erori de fapt în campanii, așa cum s-a văzut într-un caz în care o idee generată de AI s-a bazat pe informații false, provocând un scandal [07:09].
- Experții sugerează verificarea informațiilor generate de AI cu baze de date academice și studii științifice pentru a evita astfel de greșeli [08:30].
- Videoclipul avertizează împotriva lăsării AI-ului să preia controlul complet, comparându-l cu filmul „WALL-E”, unde oamenii devin dependenți de mașini [11:05].
- Frica de o nouă tehnologie nu este un lucru nou, după cum s-a văzut cu protestele împotriva invenției bicicletei [12:10].