Când, în decembrie 2018, stimabilii de la 2Performant au lansat platforma de influencer marketing, i-am zis atunci lui Dorin Boerescu, the boss la prăvălia cu pricina, că abia pe la finalul anului 2019, prin decembrie, o să știm dacă prinde sau nu. Adică – furculition – după 1 an.

Ei bine, suntem în iunie, adică – furculition – la 6 luni după lansare și retrag ce am zis: nu mai are rost să așteptăm până în decembrie, treaba este clară.

Hai să nu v-o dau direct și să vă zic io ce și cum pe sistem de verdict, așa că vă las să vă uitați la statisticile de mai jos, pe care le am ÎN EXCLUSIVITATE.

Bine, exclusivitatea asta am plăti-o scump. În sensul că io am cerut datele astea ÎN MOD SPECIAL de la Constantin Stanciu (omul meu de legătură la 2Performant), omul le-a compilat, mi le-a dat, după care m-am luat cu treabă (căci în ciuda a ce cred unii, chiar mai muncesc de vreo 3 ori pe an…) și uite că au trecut câteva zile de când le-am primit până am apucat să scriu, așa că m-am făcut un pic de rușinică în fața oamenilor și nu prea îmi place asta…

Faza cu ”au trecut câteva zile” s-o înțelegeți inclusiv pe partea că, între timp, statisticile au crescut. Un pic, așa lejer de vara, dar au crescut.

Să începem cu acest vizual. Care este mai clar decât halba de bere golită dintr-o suflare.

Peste 400 de influenceri pe platformă. Înscriși în 6 luni. Adică o medie (că mie tare îmi place asta cu media, ne ajută masiv să înțelegem chestiunea…) de vreo 70 de influenceri pe lună. E bine, zic, e chiar bine.

Ok, nu discutăm aici ce înseamnă influencer, deși rămân la definiția pe care am dat-o chiar când am anunțat lansarea platformei. Iar, pe această definiție, cei înscriși intră lejer în această categorie.

Ați văzut în vizual cum stă treaba cu câți fani și câți followers, nu insistăm. Căci, din punctul meu de vedere, mai important este cum s-au comportat influencerii în campanii.

Câte campanii au fost pe platformă? Fix 39 de campanii. Adică, pe medie (yeap, je like media) 6,5 campanii pe lună. Ceea ce e bine, e foarte bine.

Câți influenceri au fost activați în cadrul acestor 39 de campanii? Fix 183. Adică, pe medie, 5 influenceri pe campanie. Care iar este bine, cam asta-i media oricum în campaniile cu influenceri.

Cu mențiunea că a fost o campanie-campioană cu 21 de influenceri participanți.

Și cu încă o mențiune: cel mai activ influencer pe platformă a participat deja în nouă campanii.

Cât l-a costat pe client activarea influencerilor în platformă? Iote vizualul.

Dacă vă interesează câți bani a făcut influencerul din platformă, vă uitați la câți followeri/fani are influencerul și folosiți cifrele din vizualul de mai sus. Aflați, desigur, media. Ceea ce vă poate da o idee.

Aș putea să vă bag în discuții despre ce înseamnă acest cost, dar ne-am prinde urechile definitiv, deci o să o las așa, la modul general.

Căci, nu-i așa, discuția ar trebui făcută pe fiecare din cele 39 de campanii (fiecare campanie are specificul ei și, mai important, obiectivul ei), așa că ne-ar lua exasperant de mult timp să facem asta, deci nu.

Câteva concluzii personale despre platformă

Concluzia 1. Așa cum bănuiam încă de la lansare, platforma nu este pentru celebrities sau pentru așa numiții A-listeri. De ce este o altă discuție, nu adăstăm acum.

Concluzia 2. Platforma de influencer marketing de la 2Performant mi se pare o oportunitate excelentă pentru unii lucrători în digital (ca să nu o tot frec pe aia cu influencerii) de a-și testa forțele 2.0 în relația cu brandurile. Bine, știam asta încă de la lansare, dar acum am confirmarea clară. Pentru că, nu-i așa, prea sunt unii care se cred zimbru, când, de fapt, sunt timbru…

Concluzia 3. Pentru unii dintre lucrătorii din digital această platformă poate fi cea mai ușoară modalitate de a obține beneficii. Cu condiția să aloce un pic de timp (chiar mai mult) ca să înțeleagă ce și cum și să presteze la modul corespunzător. Ai branduri acolo, ai campaniile pe tavă, doar trebe să analizezi dacă vrei sau nu. Asta față de să cauți tu clienți (sau agenții) să te pitchuiești și alea, alea, nu o lungim acum.

Concluzia 4. Pentru multe branduri, această platformă poate fi o foarte bună zonă de testare a lucrului cu influencerii. Pentru că platforma te ajută să driblezi în mare măsură etapele inițiale din decalogul pe care l-am scris, iar asta înseamnă pur și simplu costuri (resurse) mai puține implicate în campanie.

Cam asta este. Dacă v-a plăcut ce am zis, bine. Dacă nu v-a plăcut, iarăși bine!