27.07.2016

Chintesenţa zilei: despre blogger ca brand ambassador

Vă spuneam că tocmai ce am sărit de 6.000 de postări pe chinezu.eu în 5 ani şi un pic de activitate intensă 2.0. Adică – tradus – înseamnă că sunt un tânăr pensionar 2.0 :)) E importantă această precizare cu „secolele” pe care le-am bifat în social media, pentru că azi anunţ o premieră: prima asociere cu un brand pe o perioadă mai lungă de timp.

Hai să îi zicem că o să fiu brand ambassador. Deşi nu prea îmi place cum sună, parcă e prea oficial pentru feng shuiul meu :) Aşa că eu mai bine spun cum simt, adică vă anunţ că timp de 3 luni Toshiba este brandul cu care defilez cu entuziasm 2.0 :))

Să vă spun cum am ajuns aici. Imediat după ce mi-am luat splendida jucărie Toshiba Portege Z390, am fost contactat de cei de la Skin Media, care se ocupă de Toshiba pe social media. Şi am stabilit o întâlnire, ca să povestim aşa, în general. Şi din vorbă în vorbă a venit ideea asta cu asocierea pe termen mai lung. Eu le-am spus că din punct de vedere tehnic sunt varză imperială, dar ei mi-au spus că nu contează asta şi că entuziasmul cu care vorbesc despre Văru este ceea ce caută.

Moment în care vă spun că îmi place atât de tare de ultrabookul meu Toshiba încât l-a, botezat Văru :)) Nu mă întrebaţi de ce, aşa mi-a venit să îi spun. Poate că este deja parte din familia mea profesională. Căci – terminaţi, măh, cu prostiile, nu povestiţi de astea! – dacă s-ar întâmpla ceva cu Văru m-aş simţi dezbrăcat 2.0, cum ar veni :)) Mă bazez pe el într-un mare fel. Pentru că e frumuşel foc, e deştept de puşcă (mă rog, bad choice of words…), e uşor de foioioi, are autonomie masivă, adică este pentru mine cam ce este briceagul pentru Bear Grylls când hălăduieşte prin sălbticie, adică THE SCULA :))

Când am acceptat să mă asociez cu Toshiba pentru aceste 3 luni, m-am gândit la fix două lucruri:

1. era cazul să ajung în această etapă
2. este un test pe care vreau să îl trec cu brio

De ce spun că era cazul să ajung în această etapă? Pentru că, cel puţin din punctul meu de vedere, face parte din evoluţia firească a unui blogger să se asocieze la modul oficial şi declarat cu branduri care îi plac, cu care are o anumită chimie şi cu care poate avea o relaţie de colaborare pe o perioadă mai lungă de timp. O să vedeţi că o să se întâmple astfel de asocieri din ce în ce mai des şi la noi.

De ce spun că este un test? Pentru că este prima dată când fac aşa ceva, când îmi asum o responsabilitate pe termen lung faţă de un brand. Şi pentru că este prima dată când un brand îşi pune încrederea în mine pe o perioadă mai lungă de timp :) Eu mi-am propus să trec aceste test cu nota 10 cu steluţă. Aşa că mi-am făcut un plan de acţiune de mare angajament :D

Ce presupune asocierea mea cu Toshiba în această perioadă de trei luni?

Aţi văzut deja că la finalul fiecărei postări vă apare bannerul de mai jos, cu link către EvoMag, de unde îl puteţi cumpăra pe fratele lui Văru :))

La fiecare eveniment public la care voi participa, Văru va fi prezent alături de mine. Şi nu o zic doar aşa ca precizare, ci va fi condiţie pe careorganizatorii trebuie să o accepte, altfel nu o să merg la respectivul eveniment. Aşa mi se pare corect.

Vă voi prezenta noutăţi despre produsele Toshiba sau despre brand în general, dar traduse în stilul meu, căci numai aşa le pot pricepe şi eu :))

Voi recomanda de fiecare dată celor care cred eu că merită, cum ar veni, ultrabookul Toshiba (ca să nu îi mai tot zic Văru, că nu este profesionistă treaba :D) pentru că eu sunt foarte mulţumit de el.

Voi participa la evenimentele organizate sau recomandate de brand, în măsura măruntelor mele posibilităţi de  timp, fireşte.

„Nava amiral” a Campionatului Naţional de Blogging este un super ultrabook Toshiba, pe care bloggerii pot să îl câştige.

Bun, acum că anunţul oficial a fost făcut, aş vrea să discutăm un pic pe ideea asta de brand ambassador (încă o dată vă spun că nu prea îmi place cum sună). Şi facem aşa: eu vă spun care cred că sunt avantajele şi dezavantajele şi pentru blogger, dar şi pentru brand, iar voi completaţi în comentarii ce şi cum. Menţionez că argumentele valabile vor fi incluse în postare, că aşa e frumos.

Avantaje blogger

– beneficii (bani sau produse sau servcii, depinde de negociere)
– faptul că brandul a avut încredere în blogger transmite un mesaj în piaţă despre seriozitatea bloggerului din foarte multe puncte de vedere
– odată trecut primul test ca brand ambassador, piaţa va reacţiona şi vor veni şi alte branduri cu propuneri
– câştigă experienţă în a gestiona relaţia cu cititorii săi dintr-un nouă perspectivă (uneori o astfel de asociere poatefi resimţită ca intrusivă de cei din comunitatea bloggerului)

Dezavantaje blogger

– te blochează pe perioada contractului, în sensul că nu ai cum să te implici în promovarea altor branduri (aşa ar fi fair, evident), care – nu se ştie niciodată – s-ar putea să îţi aducă beneficii mai mari
– comunitatea ta s-ar putea să reacţioneze negativ în unele cazuri
– atragi nemulţumiţii care nu iubesc brandul respectiv sau care au avut neplăceri cu el
– dacă ceva nasol se întâmplă cu brandul, asta te afectează şi pe tine
– durează cel puţin cât a fost perioada contractului ca lumea să te desprindă (la nivel de imagine) de brandul respectiv (de avut în vedere asta când semnaţi un astfel de contract)

Avantaje brand

– asocierea cu imaginea unui blogger cu o comunitate sensibilă la mesajul brandului
– posibilitatea de a transmite mesajele comerciale „traduse” de filtrul bloggerului şi, deci, potrivite pentru comunitatea sa
– testează brandul în rândul unei comunitaţi relativ măsurabile (din multe puncte de vedere)
– obţine feedback din partea membrilor comunităţii bloggerului respectiv (important, pentru că ai info despre ei)
– are un „avocat” 2.0 cu greutate, dacă o fi să fie nevoie de aşa ceva

Dezavantaje brand

– dacă bloggerul are anumite derapaje (verbale, de comportament sau altele), asta afectează brandul
– unii bloggeri care nu au fost aleşi să fie ei brand ambassadori vor ignora comunicarea din partea brandului (în cel mai bun caz) sau vor ataca brandul (în cel mai rău caz)
– îşi atrage haterii pe care orice blogger îi are

Acestea fiind spuse, vă invit la discuţii. Şi să aduceţi argumente pro şi contra, pe care să le adaug la cele de mai sus.

Later edit: Raluxa schiţează un util, zic eu, manual pentru un brand ambassador.

Despre autor: Cristian China-Birta

Blogger din 2007. Toamna :)) Antreprenor din 2009. Mândru membru al Kooperativa 2.0.

Ia uite cine a mai intrat în blogroll la mine: Loredana Pricopie

Gata, mă duc la sală. Am nevoie de program şi de trainer personal? Sau nu?

33 comentarii

  1. joi, 24 ianuarie 2013, 09:42

    Felicitari? Oare pot sa spun asa?? Eu cred ca amandoi avet de castigat prin asocierea asta..Ei isi construiesc o imagine destul de frumoasa, avand in vedere ca unul dintre cei mai respectati bloggeri le foloseste produsul, in timp ce tu folosind produsul lor demonstrezi ca reprezinti doar branduri puternice. E un pas pe care orice blogger care se respecta trebuie sa il faca la un moment dat :)

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  2. joi, 24 ianuarie 2013, 10:00

    Pai nu stiu cine ar fi un amabasador mai bun pentru 2.0 decat tine. Asa ca te-au nimerit bine.
    Am inteles ca asta este tendinta corecta in blogosfera, deci … felicitari pentru inaugurarea Ambasadei Chineze la Toshiba :) Imi imaginez ca exista un document cu ce e recomandat/nerecomandat sa faci pe perioada ambasadoratului, chestii de concurenta etc.
    Am si o intrebare. Cand ai fost cu steagul olimpic 2.0 la Londra n-ai fost tot ambasador Farmec? Sau atunci a fost one time ambasador pentru acel eveniment? Spor domnu’ ambasador!

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
    • joi, 24 ianuarie 2013, 10:07

      Cu Farmec – una din cele mai faine ispravi ever – am fost ambasador in sensul ca am dus brandul si bloggerii peste hotare :) Dar si in sensul despre care discutam acum, fireste, doar ca a fost, cum zici tu, one time only.

      Thumb up 0 Thumb down 0

      Răspunde
  3. joi, 24 ianuarie 2013, 11:35

    Asocierea intre un brand si o persoana publica se face intotdeauna pe sintagma castig-castig.
    Dezavantajele bloggerului nu sunt atat de rele cum pare la prima citire :)
    In plus, Toshiba este unanim recunoscut ca fiind un Brand tare, ca esti sau nu fan. La fel se intampla si cu brandul Chinezu.

    Dezavantajele brandului reprezinta aspecte care pot surveni oricand, indiferent de asociere sau lipsa acesteia.

    Felicitari!

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  4. joi, 24 ianuarie 2013, 11:37

    Si cum trebuie sa ne adresam acum cand vorbim cu sau despre dvs ? Cu formula „Excelenta sa domnul ambasador” sau merge ca si pana acum ? :) :) :)

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
    • joi, 24 ianuarie 2013, 11:42

      Stimate domnule presedinte e ok =))

      Thumb up 0 Thumb down 0

      Răspunde
      • joi, 24 ianuarie 2013, 17:02

        pai nu prea merge cu „presedinte” ca la ambasadori e cu „excelenta sa” :)

        Thumb up 0 Thumb down 0

        Răspunde
  5. joi, 24 ianuarie 2013, 12:41

    Felicitari!

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  6. Luc
    joi, 24 ianuarie 2013, 13:29

    Bravo! Sunt fan Toshiba de vreo 3 ani. Am telefon si laptop de care sunt super incantat!

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
    • joi, 24 ianuarie 2013, 13:42

      Asa, de curios, ce telefon Toshiba ai? Plus ca intreb ca sa nu creada lumea ca esti un troll sau ceva…

      Thumb up 0 Thumb down 0

      Răspunde
  7. joi, 24 ianuarie 2013, 13:37

    Felicitări, acum ești Ambasador în două locuri. La Zibo sîntem amîndoi Ambasadori :D ,aici am putea fii? Multă sănătate

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
    • joi, 24 ianuarie 2013, 13:44

      La Zibo sunt ambasador pe simpatie, e altceva :) Vezi, imi dai idei: sa abordez subiectul tipurilor de brand ambassador :)

      Thumb up 0 Thumb down 0

      Răspunde
      • vineri, 25 ianuarie 2013, 11:28

        ”Văru” cam cît costă? dacă pot întreba.

        Thumb up 0 Thumb down 0

        Răspunde
  8. joi, 24 ianuarie 2013, 15:28

    Un ambasador pe masura brandului (sau brandul pe masura ambasadorului) :). O alegere bune. Am si eu un laptop din aceasi gama vechi de 7 ani. E adevarat ca bateria lui originala m-a parasit acum un an dar el isi face treaba bine in continuare. In curand il voi schimba cu un ‘frate’ mai nou :).
    Felicitari inca o data si sunt convinsa ca aceasta asociere va fi una de succes.

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
    • vineri, 25 ianuarie 2013, 08:52

      Unul din motivele pentru care am acceptat aceasta onoranta misie a fost faptul ca, imediat dupa ce mi l-am cumparat pe Varu, o gramada de posesori Toshiba mi-au spus ca e o alegere foarte buna si ca ei sunt foarte multumiti de ale lor :)

      Thumb up 0 Thumb down 0

      Răspunde
  9. joi, 24 ianuarie 2013, 18:53

    Citez: „unii bloggeri care nu au fost aleşi să fie ei brand ambassadori vor ignora comunicarea din partea brandului (în cel mai bun caz) sau vor ataca brandul (în cel mai rău caz)”

    Raspund: da’ matale, ce’ti spui ambasador, crezi ca noi astia mici suntem lipsiti de putere? Daca ii prindem ca ataca pe nedrept, ne adunam cat ii 0 si 1 in online de le sare tasta delete si de pe telefon. Acum avem si noi bloguri :)

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
    • vineri, 25 ianuarie 2013, 08:53

      Bre, cum imi traduci matale, stimabile, vorbele :)) Trebe sa discutam asta la bere pe 3 februarie, cand ajung in Focsani, caci asa nu se mai poate :))

      Thumb up 0 Thumb down 0

      Răspunde
  10. joi, 24 ianuarie 2013, 22:59

    Problema cea mai mare este legata de credibilitate atunci cand esti brand ambasador. Daca spui ca laptopul tau e super tare te credem, daca esti brand ambasador si spui exact acelasi lucru, lumea devine susceptibila.

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
    • vineri, 25 ianuarie 2013, 08:55

      Pai io am spus ca e super tare inainte chiar de a vorbi cu cei de la Skin :)) Plus ca aici e de discutat. Adica ai si tu partial dreptate, dar conteaza mult de comunitatea fiecarui blogger in parte si cum se achita bloggerul de sarcinile e ambasador. Oricum, dupa cum ziceam, e un test si pentru mine si pentru brand. O sa va raportez ce a iesit :)

      Thumb up 0 Thumb down 0

      Răspunde
  11. joi, 24 ianuarie 2013, 23:08

    @Haotic – am ajuns in aceasta situatie datorita celor care nu au avut verticalitate. Demonstrati contrariul si vom avea incredere in brand ambasador.

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  12. vineri, 25 ianuarie 2013, 10:44

    […] revin asupra subiectului, căci este taaaaare mult de povestit. Pentru că aici intră calitatea de brand ambasador, partea de consultanţa pe anumite chestiuni, chiar organizarea de evenimente sau nişte ghiduri […]

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  13. vineri, 25 ianuarie 2013, 16:16

    – îşi atrage haterii pe care orice blogger îi are

    Sper totusi ca haterii nu sunt atat de stupizi. Cum ar fi sa se apuce sa injure toshiba ca nu le place fata lu Chinezu. Ar fi stupid de-a dreptul. Or fi haterii niste oameni plin de ura, dar atat de tampi nu-i consider.

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  14. vineri, 25 ianuarie 2013, 17:21

    Vezi daca deschid mai multe taburi cu diverse articole din blogul tau? :))) Incurc taburile. :)) Te rog sa stergi comentariul de aici. :))

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  15. marți, 29 ianuarie 2013, 09:42

    Apropo de hateri: nu sunt vreunul. Dar nu pot sa trec cu vederea o chestie.
    Atunci cand Microsoft a lansat Vista, cea mai mare dezamagire ever, anumiti producatori s-au grabit sa produca hardware cu drivere NUMAI pentru Vista. Ulterior le-a trecut si au revenit la sentimente mai bune, dar asta numai sub presiunea pietei.
    Iar chestia aceasta se intampla pe o piata in care exista si alti producatori de renume, ale caror produse functioneaza cu orice OS, inclusiv (sau mai ales) linux-uri.

    Daca poate vreun oficial de la Toshiba sa comenteze aceste aspecte, multumesc.

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  16. miercuri, 30 ianuarie 2013, 19:51

    Ia sa vedem ce sporturi prefera dom’ ambasador in afara de rugby si bere :)
    Pe langa nominalizare de ambasador mai ai una si de la mine, dar si o leapsa sportiva.
    Te bagi la leapsa sau la un comentariu?

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  17. miercuri, 6 februarie 2013, 11:49

    Bravo, felicitări! Toshiba e brandul meu de suflet în materie de laptopuri. Ca și tine, nu-s vreo expertă în domeniu, ba chiar dimpotrivă. dar Yoshi m-a servit 5 ani fără defecte și acum, fratele lui mai mic, încă nebotezat, e o minune. Nu prea cred eu în reclame, dar Toshiba mi-au dovedit că produc laptopuri bune și rezistente. Îi recomand oricui.

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  18. miercuri, 6 februarie 2013, 17:29

    La ceea ce ai scris tu as mai adauga asa: se presupune ca in perioada urmatoare tu n-o sa comentezi public despre concurentii Toshiba, fiindca asta s-ar putea intelege ca un atac Toshiba la adresa concurentilor. (daca ne referim la comentarii negative, desigur; daca ele sunt pozitive, tot nu e bine :P )

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  19. marți, 12 februarie 2013, 16:49

    […] acestui articol mi-a surâs de când am citit articolul maestrului Chinezu în care a anunţat ca: ” timp de 3 luni Toshiba este brandul cu care defilez cu entuziasm […]

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  20. miercuri, 27 martie 2013, 16:31

    […] Chinezu și Victor Kapra, alți doi utilizatori înrăiți de Z930 sunt la fel de mulțumiți, puteți citi și la ei păreri. […]

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  21. miercuri, 3 aprilie 2013, 10:47

    […] că am deschis, am citit şi scriu aceste rânduri pentru că am onoarea şi plăcerea de a fi ambasador Toshiba. Pentru că sunt mare, mare fan e Văru, căci aşa mi-am botezat eu ultrabookul Toshiba Portege […]

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde
  22. miercuri, 23 decembrie 2015, 16:04

    Foarte buna aceasta asociere atat pentru tine cat si pentru firma. Este un brand recunoscut in intreaga lume si ofera produse de calitate.

    Thumb up 0 Thumb down 0

    Răspunde

Lasă un comentariu

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile necesare sunt marcate *