A exista ca brand în digital nu este același lucru cu A ȘTI să exiști ca brand în digital

Când Tim Berners-Lee a publicat pe 6 august 1991 primul conținut din istorie pe formatul care avea să devină (imediat după, de altfel) internet, nu avea nici cea mai mică idee că ceea ce a făcut va schimba lumea. Radical. Revoluționar. Sigur că bănuia el că niște chestii o să se schimbe (vorba aia, bate fluturele aripa în Honolulu și cade frunza în Poplaca).

Dar ce a urmat l-a lăsat cu gura căscată (așa cum ne-a și zis în urmă cu câțiva ani, când am avut ocazie să respir aceeași metri cubi de aer cu el la un eveniment în București).

Tim a vrut să ajute lumea. Aia e clar. Adică, mai tehnic, a venit cu ideea www, care să funcționeze ca un sistem în care documentele hypertext să fie interconectate cu link-uri, pentru ca utilizatorii să le găsească mai ușor. Un an mai târzu, peste 1.000.000 de computere erau conectate în acest sistem.

Sigur, este mult spus, așa cum se găsește încrustat pe un catralion de articole pe interneți, că Tim Berners-Lee a inventat internetul. Ideea unei rețele interconectate exista – și chiar funcționa în anumiți parametri, în circuit închis – încă din anii 60.

Dar Tim a venit cu șmecheria despre care am zis pe scurt mai sus. A pus cireașa, cum ar veni, pe tortul cercetărilor și experimentelor anterioare. Și, bum, așa a început totul. Toată nebunia numită internet.

Ca orice schimbare majoră, și internetul a veniti și cu 12 vagoane de părți bune, dar și cu 12 vagoane și o roabă de părți nașpa. Dintre toate acestea eu aleg pentru discuția de astăzi doar cușeta pe care scrie MARKETING din vagonul pe care scrie BUSINESS.

Să pornim la drum, deci.

Cu ce ajuta internetul businessurile

Desigur, aș putea scrie o cartea pe tema asta. Căci, cumva, expresia ”cu ce ajută internetul businessurile” se conține pe sine, ca să zic așa. Am putea-o chiar echivala într-o anumită măsură cu expresia ”cu ce ajută banii businessurile”. Cam pe acolo. Deși echivalarea nu are acoperire în toate businessurile. Unele chiar nu au nevoie de internet; sau, mă rog, într-o măsură mică spre foarte mică. Deși sunt puține astfel de businessuri, din ce în ce mai puține.

Cel mai bine îți dai seama de cât de mult înseamnă internetul pentru businessul tău dacă încerci, la nivel mental, să îl scoți din ecuația contextuală. Adică să îți imaginezi că, brusc, internetul nu mai funcționează. Nada. Niente. Nimic. Nu mai există. Și că routerele au devenit cam ce erau peștii ăia de sticlă de îi puneau părinții (sau bunicii, după caz) pe televizor. Peste un macrameu, desigur.

Dacă făcând exercițiul acesta de imaginație ai simțit o strângere de stomac și de excel, iată, ai răspunsul. Atât de mult înseamnă internetul pentru businessul tău. Ai putea chiar să dai notă acestei strângeri de stomac și de excel. Pe o scară de 1 la 10. 1 fiind ”n-am simțit nimic” și 10 fiind ”unde-i Dicarbocalmul!?”.

Dacă strâmbi ironic din nas și îți zici că așa ceva, să dispară internetul, nu o să se poată întâmpla, s-ar putea să ai dreptate. Dar nu până la capăt. Căci, sigur, internetul este aici să stea, cum ar zice un patagonez ajuns din întâmplare la Poplaca. Doar că, vezi tu, e plină istoria de chestii care au au venit să stea în viața noastră. Doar că au stat cum au vrut alții, nu cum am vrut noi.

Adu-ți aminte de televiziunea din perioada comunistă (dacă ai o enervant de frumoasă vârstă tânără în buletin, imaginează-ți doar). Când era printre principalele mijloace de îndobitocire a poporului. Sau presa din perioada aia. Sau chiar cărțile. Toate făcând parte din categoria ”așa ceva nu are cum să dispară”. Nu au dispărut, desigur. Dar cât de multă porcărie au adus în viața noastră fiind manevrate așa cum au fost…

Că aici am vrut să ajung, revenind în actualitate:

Să nu confundăm existența canalului cu canalul în sine. A exista în digital nu este același lucru cu A ȘTI să exiști în digital.

Există o diferență colosală între a exista în digital cum vor alții ca tu, brandul tău, să exiști (dacă tu nu zici nimic despre tine, o să zică alții, stai relax) și cum ai vrea tu. Una care vine în primul rând din ceea ce îndeobște se numește strategie. Cuvânt mare, desigur. Și mega-plictisitor pentru multă lume. Dar poți să mă crezi pe cuvântul de om care face digital imediat de 20 de ani: fără strategie nu merge, pur și simplu nu merge.

Sigur, poți să ai un noroc porcesc să ți se întâmple marele noroc și să ajungi la niște rezultate uau fără să faci mare lucru. Dar, așa cum ne învață istoria și cum sunt sigur că ai observat și tu, asta se întâmplă doar altora, niciodată ție. La tine rămâne partea cu strategia și cu, firește, munca.

Ce înseamnă strategia asta? Pentru unii este ditai tomul de 3 kile jumate. Pentru alții este o juma de pagină A4. Pentru alții este doar o proiecție mentală. Dar există. Este musai să existe.

Este chestia aia – pardon my non-business French… – care îți spune încotro să mergi cu businessul, de ce să mergi în direcția aia, cu ce resurse o să reușești să ajungi acolo, pe ce drumuri, cu ce echipă. De astea, multe. Chiar foarte multe.

Și, dintre toate aceste chestii pe care el ai de gândit și de făcut, digitalul este doar o parte. Una din ce în ce mai mare și mai puternică, după ce ne-a arătat și încă ne arată pârdalnica asta de pandemie.

Și care, în ciuda paradoxului aparent că ”în digital este ușor” (”eh, tastezi niște litere și dai ENTER; serios, cât de complicat poate fi?”), este chiar complicat să faci chestii digitale care să îți aducă cu adevărat beneficii. Uneori foarte complicat. Și, în majoritatea cazurilor, nu ai cum să le faci tu.

Nu doar că nu știi cum să le faci, dar tu ar trebui să faci altceva pentru businessul tău, nu să pui cover photo la pagina de Facebook sau să vezi care ad rulează cel mai bine pe sistem de PPC sau să scrii newsletterul brandului.

Adică, mă rog, poți să faci asta (și unii chiar o fac). Dar îți ia enorm de mult timp și îți consumă enorm de multe resurse mentale, care îți mușcă drastic din ceea ce este îndeobște cunoscut drept costuri de oportunitate: schimbi cover-photo în loc să faci management.

Businessul fără management nu are cum să o mai ducă multă vreme. Fără cover-photo să știi că da. Fără probleme.

Și, ca să îți faci o idee despre ce înseamnă ceea ce eu numesc (nu că aș fi original, dă-i pace, doar că îmi place cum sună) amprenta digitală a brandului, am făcut tabelul de mai jos. Cu costuri anuale pe căprării digitale. Pe care tabel să îl iei cu o marjă imensă de ISH. De aproximație. Căci este doar o chestie super-orientativă.

Ca să nu îți spun că mi-am luat scatoalce grave de la o grămadă de stimabile și stimabili din industria digitală pe motiv că ”măăăăh, ai pus prețuri prea mici acolo!”. Și au perfectă dreptate. Căci costurile din tabelul acesta reprezintă un minimum minimorum de existență a brandului în digital.

Așa îți recomand – ca să nu îți faci iluzii și speranțe false #DacăE – să citești tabelul de mai jos și să interpretezi costurile: minime și orientative.

Hai să luăm siteul/landing pageul ca exemplu. Poți să îl faci cu 350 de E? Sigur. Dar dacă știi pe cineva, dacă ți-l face un student, un amic, de astea. Și îți livrează fix calitatea aia de cât ai plătit, știi cum zic. Dar să fim clar înțeleși: este doar un site simplu de prezentare, nu cu magazin online, nu cu integrări de CRM și alte nebunele. Acolo vorbim de alte costuri. Cu trei zerouri.

Dacă apelezi la o agenție, costurile se schimbă, firește. Dar și calitatea, desigur. Aia zic.

Dacă vrei tabelul de mai jos detaliat pe căprării, dă-mi un mail pe cristi@kooperativa.ro. Și o să ți-l trimit. Cu mare drag, chiar :)

xosotin chelseathông tin chuyển nhượngcâu lạc bộ bóng đá arsenalbóng đá atalantabundesligacầu thủ haalandUEFAevertonxosofutebol ao vivofutemaxmulticanaisonbethttps://bsport.fithttps://onbet88.ooohttps://i9bet.bizhttps://hi88.ooohttps://okvip.athttps://f8bet.athttps://fb88.cashhttps://vn88.cashhttps://shbet.atbóng đá world cupbóng đá inter milantin juventusbenzemala ligaclb leicester cityMUman citymessi lionelsalahnapolineymarpsgronaldoserie atottenhamvalenciaAS ROMALeverkusenac milanmbappenapolinewcastleaston villaliverpoolfa cupreal madridpremier leagueAjaxbao bong da247EPLbarcelonabournemouthaff cupasean footballbên lề sân cỏbáo bóng đá mớibóng đá cúp thế giớitin bóng đá ViệtUEFAbáo bóng đá việt namHuyền thoại bóng đágiải ngoại hạng anhSeagametap chi bong da the gioitin bong da lutrận đấu hôm nayviệt nam bóng đátin nong bong daBóng đá nữthể thao 7m24h bóng đábóng đá hôm naythe thao ngoai hang anhtin nhanh bóng đáphòng thay đồ bóng đábóng đá phủikèo nhà cái onbetbóng đá lu 2thông tin phòng thay đồthe thao vuaapp đánh lô đềdudoanxosoxổ số giải đặc biệthôm nay xổ sốkèo đẹp hôm nayketquaxosokq xskqxsmnsoi cầu ba miềnsoi cau thong kesxkt hôm naythế giới xổ sốxổ số 24hxo.soxoso3mienxo so ba mienxoso dac bietxosodientoanxổ số dự đoánvé số chiều xổxoso ket quaxosokienthietxoso kq hôm nayxoso ktxổ số megaxổ số mới nhất hôm nayxoso truc tiepxoso ViệtSX3MIENxs dự đoánxs mien bac hom nayxs miên namxsmientrungxsmn thu 7con số may mắn hôm nayKQXS 3 miền Bắc Trung Nam Nhanhdự đoán xổ số 3 miềndò vé sốdu doan xo so hom nayket qua xo xoket qua xo so.vntrúng thưởng xo sokq xoso trực tiếpket qua xskqxs 247số miền nams0x0 mienbacxosobamien hôm naysố đẹp hôm naysố đẹp trực tuyếnnuôi số đẹpxo so hom quaxoso ketquaxstruc tiep hom nayxổ số kiến thiết trực tiếpxổ số kq hôm nayso xo kq trực tuyenkết quả xổ số miền bắc trực tiếpxo so miền namxổ số miền nam trực tiếptrực tiếp xổ số hôm nayket wa xsKQ XOSOxoso onlinexo so truc tiep hom nayxsttso mien bac trong ngàyKQXS3Msố so mien bacdu doan xo so onlinedu doan cau loxổ số kenokqxs vnKQXOSOKQXS hôm naytrực tiếp kết quả xổ số ba miềncap lo dep nhat hom naysoi cầu chuẩn hôm nayso ket qua xo soXem kết quả xổ số nhanh nhấtSX3MIENXSMB chủ nhậtKQXSMNkết quả mở giải trực tuyếnGiờ vàng chốt số OnlineĐánh Đề Con Gìdò số miền namdò vé số hôm nayso mo so debach thủ lô đẹp nhất hôm naycầu đề hôm naykết quả xổ số kiến thiết toàn quốccau dep 88xsmb rong bach kimket qua xs 2023dự đoán xổ số hàng ngàyBạch thủ đề miền BắcSoi Cầu MB thần tàisoi cau vip 247soi cầu tốtsoi cầu miễn phísoi cau mb vipxsmb hom nayxs vietlottxsmn hôm naycầu lô đẹpthống kê lô kép xổ số miền Bắcquay thử xsmnxổ số thần tàiQuay thử XSMTxổ số chiều nayxo so mien nam hom nayweb đánh lô đề trực tuyến uy tínKQXS hôm nayxsmb ngày hôm nayXSMT chủ nhậtxổ số Power 6/55KQXS A trúng roycao thủ chốt sốbảng xổ số đặc biệtsoi cầu 247 vipsoi cầu wap 666Soi cầu miễn phí 888 VIPSoi Cau Chuan MBđộc thủ desố miền bắcthần tài cho sốKết quả xổ số thần tàiXem trực tiếp xổ sốXIN SỐ THẦN TÀI THỔ ĐỊACầu lô số đẹplô đẹp vip 24hsoi cầu miễn phí 888xổ số kiến thiết chiều nayXSMN thứ 7 hàng tuầnKết quả Xổ số Hồ Chí Minhnhà cái xổ số Việt NamXổ Số Đại PhátXổ số mới nhất Hôm Nayso xo mb hom nayxxmb88quay thu mbXo so Minh ChinhXS Minh Ngọc trực tiếp hôm nayXSMN 88XSTDxs than taixổ số UY TIN NHẤTxs vietlott 88SOI CẦU SIÊU CHUẨNSoiCauVietlô đẹp hôm nay vipket qua so xo hom naykqxsmb 30 ngàydự đoán xổ số 3 miềnSoi cầu 3 càng chuẩn xácbạch thủ lônuoi lo chuanbắt lô chuẩn theo ngàykq xo-solô 3 càngnuôi lô đề siêu vipcầu Lô Xiên XSMBđề về bao nhiêuSoi cầu x3xổ số kiến thiết ngày hôm nayquay thử xsmttruc tiep kết quả sxmntrực tiếp miền bắckết quả xổ số chấm vnbảng xs đặc biệt năm 2023soi cau xsmbxổ số hà nội hôm naysxmtxsmt hôm nayxs truc tiep mbketqua xo so onlinekqxs onlinexo số hôm nayXS3MTin xs hôm nayxsmn thu2XSMN hom nayxổ số miền bắc trực tiếp hôm naySO XOxsmbsxmn hôm nay188betlink188 xo sosoi cầu vip 88lô tô việtsoi lô việtXS247xs ba miềnchốt lô đẹp nhất hôm naychốt số xsmbCHƠI LÔ TÔsoi cau mn hom naychốt lô chuẩndu doan sxmtdự đoán xổ số onlinerồng bạch kim chốt 3 càng miễn phí hôm naythống kê lô gan miền bắcdàn đề lôCầu Kèo Đặc Biệtchốt cầu may mắnkết quả xổ số miền bắc hômSoi cầu vàng 777thẻ bài onlinedu doan mn 888soi cầu miền nam vipsoi cầu mt vipdàn de hôm nay7 cao thủ chốt sốsoi cau mien phi 7777 cao thủ chốt số nức tiếng3 càng miền bắcrồng bạch kim 777dàn de bất bạion newsddxsmn188betw88w88789bettf88sin88suvipsunwintf88five8812betsv88vn88Top 10 nhà cái uy tínsky88iwinlucky88nhacaisin88oxbetm88vn88w88789betiwinf8betrio66rio66lucky88oxbetvn88188bet789betMay-88five88one88sin88bk88xbetoxbetMU88188BETSV88RIO66ONBET88188betM88M88SV88Jun-68Jun-88one88iwinv9betw388OXBETw388w388onbetonbetonbetonbet88onbet88onbet88onbet88onbetonbetonbetonbetqh88mu88Nhà cái uy tínpog79vp777vp777vipbetvipbetuk88uk88typhu88typhu88tk88tk88sm66sm66me88me888live8live8livesm66me88win798livesm66me88win79pog79pog79vp777vp777uk88uk88tk88tk88luck8luck8kingbet86kingbet86k188k188hr99hr99123b8xbetvnvipbetsv66zbettaisunwin-vntyphu88vn138vwinvwinvi68ee881xbetrio66zbetvn138i9betvipfi88clubcf68onbet88ee88typhu88onbetonbetkhuyenmai12bet-moblie12betmoblietaimienphi247vi68clupcf68clupvipbeti9betqh88onb123onbefsoi cầunổ hũbắn cáđá gàđá gàgame bàicasinosoi cầuxóc đĩagame bàigiải mã giấc mơbầu cuaslot gamecasinonổ hủdàn đềBắn cácasinodàn đềnổ hũtài xỉuslot gamecasinobắn cáđá gàgame bàithể thaogame bàisoi cầukqsssoi cầucờ tướngbắn cágame bàixóc đĩaAG百家乐AG百家乐AG真人AG真人爱游戏华体会华体会im体育kok体育开云体育开云体育开云体育乐鱼体育乐鱼体育欧宝体育ob体育亚博体育亚博体育亚博体育亚博体育亚博体育亚博体育开云体育开云体育棋牌棋牌沙巴体育买球平台新葡京娱乐开云体育mu88qh88

NOU: Îți recomand masterclassul meu de digital marketing în 22 lecții video.

Citește cartea mea ”Ce ne facem, domle, cu influencerii ăștia?” și, dacă nu îți place, îți dau o bere :D

Abonează-te la newsletterul trimis de maximum două ori pe săptămână celor peste 5.300 de abonați.

Despre autor: Fondator și asociat al agenției de comunicare integrată Kooperativa 2.0. Trainer cu peste 300 de workshopuri pe teme de marketing digital susținute. Speaker și moderator la peste 300 de evenimente de business. Blogger din 2007, cu peste 13.000 de articole scrise.

Contact: cristi@kooperativa.ro

Share on facebook
Distribuie pe Facebook
Share on linkedin
Distribuie pe LinkedIn
Share on whatsapp
Distribuie pe Whatsapp

Lasă un comentariu

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.

5300 de abonați la newsletterul meu n-au cum să greșească :)

Abonarea este aproape gata!

Mai trebuie doar să îți confirmi adresa de email.

Pentru a completa procesul de abonare te rog să accesezi link-ul din emailul de confirmare pe care l-ai primit.

A apărut o eroare.

Te rog să reîncerci mai târziu.

Dacă problema presistă, te rog să îmi scrii.

5300 de abonați la newsletterul meu n-au cum să greșească :)

Abonarea este aproape gata!

Mai trebuie doar să îți confirmi adresa de email.

Pentru a completa procesul de abonare te rog să accesezi link-ul din emailul de confirmare pe care l-ai primit.

A apărut o eroare.

Te rog să reîncerci mai târziu.

Dacă problema presistă, te rog să îmi scrii.